Si parla spesso di legacy olimpica, di ciò che le Olimpiadi lasceranno dopo. Molto meno, invece, di quello che possono raccontare prima ancora di cominciare.
Ed è proprio da qui che parte la mostra “L’Italia sulla neve”, ospitata al Castello Sforzesco, nelle Salette della Grafica. Un viaggio affascinante dentro la nascita degli sport invernali e del turismo sulla neve in Italia, raccontato attraverso immagini: riviste illustrate, manifesti pubblicitari, cataloghi, cartoline. Tutto materiale originale della Raccolta Bertarelli, uno dei patrimoni grafici più ricchi della città.
La mostra ci riporta a quando la montagna smette di essere solo luogo di esplorazione e diventa una meta di vacanza, una moda, uno stile di vita. È il momento in cui sci, pattinaggio e slitta entrano nell’immaginario collettivo, insieme a nuovi abiti, nuove pose, nuovi sogni. E Milano ha un ruolo centrale: capitale della comunicazione, della moda, della pubblicità che racconta la neve al grande pubblico.
Il percorso si chiude con un omaggio alle Olimpiadi del secolo scorso, fino ai primi Giochi invernali, un racconto visivo che mostra come lo sport non sia solo competizione, ma cultura, comunicazione e identità. E che, a volte, l’eredità più importante comincia molto prima dell’accensione della fiamma olimpica.
